Какие сайты получают больше трафика? Конечно, те, что находятся в выдаче на первых позициях. Но чтобы туда попасть, нужно, чтобы совпали несколько факторов, влияющих на решение алгоритмов.
Для начала дадим определение ранжированию. Это то, что учитывается поисковыми системами в поисковой выдаче.
Существует огромное количество различных факторов, определяющих дальнейшую судьбу нашего сайта. Этот список был бы бесконечным и довольно неточным, к тому же они могут меняться со временем. Гугл постоянно работает над тем, чтобы обновлять свой алгоритм и улучшать качество поиска. Все факторы ранжирования можно разделить на три большие группы.
Группы факторов ранжирования
Выделяют внешние, внутренние и поведенческие.
| Внешние | Это то, что говорят о нашем сайте другие источники. Если конкретнее, то это обратные ссылки. Здесь важно не только их количество (чем больше – тем лучше, конечно), но и качество. Ценность авторитетного источника безусловно будет выше, нежели неизвестного. Кроме того, важно, чтобы тематика источника была максимально близка к тематике нашего сайта. |
| Внутренние | Содержание и настройки, то есть это те факторы, которые зависят от администрации сайта, те, на которые она может влиять. Это, например, соответствие домена тематике сайта, большое количество проиндексированных страниц, возраст сайта (чем старше сайт, тем лучше для поисковой системы). Сюда же относится и скорость загрузки страниц, и то, как сайт смотрится на разных устройствах. |
| Поведенческие | Они вынесены в отдельную группу, хотя в них входят как внешние, так и внутренние факторы. Поведенческие внешние факторы – это то, как пользователь поступит с сайтом в выдаче, перейдет ли по ссылке, как пользователь ведет себя на сайте, сколько посмотрит страниц и сколько проведет на них времени. |
50 факторов, которые имеют наибольшее значение:
- Качество контента. Если контент на сайте уникальный, информативный и полезный, это остается ключевым фактором.
- Авторитетность домена. Домены с хорошей репутацией имеют преимущество.
- Мобильная оптимизация. Современный пользователь отдает предпочтение сайтам, адаптированным под мобильные устройтва, поэтому оптимизация для мобильных устройств важна для ранжирования.
- Безопасность сайта (HTTPS). Сайты с защитой HTTPS ранжируются выше.
- Внутренняя оптимизация: грамотная структура сайта и правильное использование тегов.
- Внешние ссылки (беклинки). Как уже было сказано выше, важны качество и количество внешних ссылок.
- Активность в социальных сетях. Это положительно влияет на ранжирование сегодня.
- Подбор ключевых слов.
- Возраст домена. Поисковые системы отдают предпочтение доменам с «историей».
- Анкорные тексты внешних ссылок. Это было и остается одним из самых важных факторов. Без качественных ссылок по запросам будет крайне сложно продвинуть сайт.
- Качество внутренних ссылок. Здесь важна хорошая структура этих ссылок на сайте.
- Пользовательский опыт. Это включает в себя простую навигацию по сайту и интуитивно понятный интерфейс.
- Время, проведенное пользователем на сайте. Это хороший сигнал для поисковой системы. Конечно, если при этом пользователь взаимодействует с сайтом: читает, скроллит, копирует текст, кликает на ссылки и т. п.
- Отказы. Это те случаи, когда пользователь, открыв наш сайт, почти сразу закрывает, едва пробежавшись по нему. Чем ниже процент отказов, тем лучше для ранжирования поисковой системой.
- Конверсии. Это превращение посетителей сайта в клиентов.
- Локальная оптимизация. Это действия, которые нужно совершить с карточками компании, чтобы они чаще предлагались пользователям поисковой системой.
- Использование микроразметки и Rich Snippets. Вы наверняка замечали эти звездные рейтинги, которые сопровождают некоторые результаты поиска. Это и есть Rich Snippets, а код, который предназначен для предоставления поисковой системе эту информацию, – это микроразметка.
- Качество кода. Этот фактор, конечно, меняется вместе с целью проекта, но чистый и оптимизированный код предпочтительнее для ранжирования.
- Авторство контента. Google учитывает уникальность контента.
- Скорость сервера. Быстрый хостинг может улучшить скорость загрузки.
- Актуальность контента. Контент, важный здесь и сейчас, наиболее вероятно нужен пользователям больше, чем то, что не обновлялось долгое время.
- Количество страниц. Большое количество страниц собирает большую ссылочную массу.
- Местоположение сервера. Географическое расположение сервера иногда может быть важным.
- Взаимодействие с пользователем. Это включает в себя комментарии и обратную связь от посетителей сайта.
- Интерактивность. Использование видео, анимации и других интерактивных элементов, вовлекающих пользователей сайта.
- Доля повторных посещений. Если пользователи часто возвращаются на сайт, это также повышает его шансы выйти на первые позиции в поисковой выдаче. Это значит, наш сайт оказался полезен и интересен.
- Внутренние ссылки на авторитетные источники.
- Локальные бизнес-листинги. Регистрация в локальных каталогах.
- Адаптивный дизайн. Преимущество имеют те сайты, которые адаптированы под разные устройства.
- Объем контента. Нужное количество важной информации, необходимое для того, чтобы пользователь узнал все, что ему требовалось по запросу.
- Регулярное обновление контента. Контент, который обновляется в соответствии с новыми данными.
- Релевантность ключевых слов. Это то, насколько ключевые слова соответствуют запросу пользователя. Чем точнее совпадение, тем лучше для поисковой системы.
- Структура URL. Они должны быть понятными и читаемыми.
- Оригинальность контента.
- Прямой трафик. Количество посетителей, вводящих URL напрямую.
- Соответствие запросам. Содержимое сайта должно максимально точно попадать под запрос пользователя.
- Активность пользователя на сайте. Чуть выше мы уже говорили, что важно не только частое посещение нашего сайта пользователем, но и его активные действия. Клики, скроллинг и переходы.
- Обратные ссылки с социальных сетей. Это сейчас очень важно.
- Активность на форумах и сообществах. Если пользователи не только часто посещают наш сайт, но и участвуют в обсуждениях на сайте, это положительный сигнал для поисковой системы.
- Оптимизированные изображения. Это правильное использование атрибутов ALT.
- Географическая релевантность. Она важна для местных бизнес-компаний.
- Внутренние ссылки на новые страницы. Ссылки на новые публикации.
- Скорость отклика. Пользователи отдают предпочтение сайтам, которые быстро реагируют на их действия.
- Поддержка HTTPS/2: Новейший протокол передачи данных.
- Плотность ключевых фраз. Это частота появления ключевых слов на странице сайта.
- Грамотность. Речь идет об орфографии и грамматике. Грамотно написанный текст вызывает наибольшее доверие.
- Ссылки на авторитетные источники. Это вызывает у пользователя доверие. В наше время объем информации просто огромный и не всё, что есть в ассортименте, может быть важным, полезным, а главное – не приносящим вреда. А ссылки на источники, которым уже давно доверяют пользователи и считают их проверенными временем, увеличивают шанс на то, что на нашем сайте задержатся и изучат материал тщательнее.
- Хорошая скорость загрузки страниц. В настоящее время скорость – это очень важно и привычно. Вполне очевидно, что сайты, которые не заставляют пользователя долго ждать и быстро прогружаются, имеют преимущество.
- Намерение поиска. Это цель запроса пользователя. То, что он рассчитывает получить по введенным ключевым словам.
- Соответствие законам и политике Google.
Чтобы сайт хорошо ранжировался, над всеми вышеперечисленными факторами нужно работать комплексно, поскольку они важны все вместе.
